Heute ist wieder so ein Tag.

Richard Haderer ist der typische Onliner, Blogger, Medienmensch 2.0 - seine Späße im Video begeistern und sein Projekt rund um Autos habe ich vom Start weg verfolgt. Schließlich war klar: Der Herr weiß, wie man automobile Emotionen in Videos verpackt. Genau jene Filme waren es, die fasziniert haben.

Mit wenig Budget und um so mehr Leidenschaft für das Ergebnis sind dort also (zwei) Videos entstanden, die den schnellen Luxus auf vier Rädern zelebriert haben. Und die vermutlich mehr für die beiden Marken geleistet haben, als es die ganzen Berichte auf Papier bisher getan haben. Und ein Haufen gedruckter Werbung in den einschlägigen Magazinen gleich noch dazu. 'Ein Video für sechstergang kostet mich im Schnitt 300 Euro' schreibt Haderer und läßt dabei seine Zeit unbezahlt. Und ein Auto für einen Tag war dazu erforderlich. Ein Scherz im Vergleich zu dem, was das Heft in der Trafik braucht, um befüllt zu werden - sowohl, was das Geld als auch den Aufwand betrifft. Der Unterschied: Das Internet bleibt und kann von den Herstellern werblich und gratis genutzt werden, die Hefte landen in großer Zahl nicht mal beim beabsichtigten Empfänger. Nun ja: Am Tisch der Marketingverantwortlichen landen sind, da tut sich das Internet schwerer ;-)

Das Video-Blog von Haderer ist Geschichte, 'we are closed' steht statt dem Titel dort. Nicht, weil es nicht mehr finanzierbar wäre, sondern weil die Unterstützung der Importeure aus bleibt. 'Dafür gibt es kein Auto' ist noch die freundliche Antwort, die überhaupt kam. Die meisten Marken antworten gleich gar nicht oder schicken die Anfragen im Kreis. Wohlgemerkt: Es geht um das Ausborgen für die Videoproduktionen für einen Tag, nicht für die Ausstattung einer 10-Mann-Redaktion für ein ganzes Jahr.

Haderer konnte keine Reichweiten vorweisen, nur erfolgreiche Beispiele zb. aus Deutschland. Doch selbst mit Reichweite ist die Medienwelt nicht auf das Internet vorbereitet. Wir haben in Auto.At monatlich mehr Leser, als es im Print üblich ist. Rund 250.000 etwa im Magazin, wenn man den Marktplatz und Community dazu nimmt sind wir beim Dreifachen. Und das ist bereits bereinigt um Crawler, Doppelnutzung und ähnliche Dinge. 70% stammen aus Österreich, der Rest vorwiegend aus Deutschland. Rechnet man das alles raus, sind das trotzdem täglich mehr als viele der gedruckten Freunde überhaupt an Auflage haben. Selbst das Hochrechnen auf ein Vielfaches davon an Leserzahlen, wo man bei Insidern eher davon ausgeht, dass man die wirklich beim Leser landenden Exemplare eher runter rechnen müsste, macht das Ergebnis nicht besser.