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Branche  15.11.2009 (Archiv)

Mercedes bekommt einen Slogan

'Vorsprung durch Technik' heißt es in Ingolstadt. Die Münchener nennen es 'Aus Freude am Fahren'. Nur die Stuttgarter haben seit rund fünf Jahren kein Motto für ihre Marke mit dem Stern. Das soll sich mit einem neuen Claim ändern.

Jetzt wird nach einem neuen Claim gesucht, wie die Marketing-Leute diesen Spruch nennen. 'Der Slogan soll in zwei bis drei Monaten stehen und dann eingeführt werden', bestätigte ein Manager des Stuttgarter Autoherstellers entsprechende Informationen der Branchen- und Wirtschaftszeitung Automobilwoche. Neben der Image-Prägung nach außen soll der Spruch auch den eigenen Mitarbeitern mehr Wir-Gefühl und Identifikation mit dem Unternehmen geben. 'Wir brauchen ein einfaches Motto, das für alle die Richtung vorgibt', erklärte eine anderer Mitarbeiter aus dem Mercedes-Marketing

Mitte der 90er Jahre war Mercedes noch 'Ihr guter Stern auf allen Straßen.' Ähnlich soll auch der neue Marken-Claim transportieren, was Kunden traditionell erwarten. Aktuelle Entwicklungen wie grüne Technologien oder CO2-Werte spielen dabei eher eine untergeordnete Rolle. Hier geht es viel mehr um Emotionen. Ganz wichtig ist auch, dass dieser Spruch international genutzt werden kann, also auch auf englisch funktioniert.

Die Audi-Leute beweisen gerade, dass ihr deutscher 'Vorsprung durch Technik' auch im Ausland ankommt. Die Mercedes Lkw-Sparte geht genau den anderen Weg: Da heißt es seit September 2008 auch in Deutschland 'Trucks you can trust.'

ar

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