Kia in den richtigen Kanälen

'Der große Vorteil an Online Kampagnen ist wohl die Messbarkeit. Die große Herausforderung ist die Wahl der richtigen Kanäle.' berichtet der Marketing Director der Marke in Österreich und zeigt auch gleich jede Menge Einblick in die Arbeit und Denkweise rund um die digitale Werbung bei Kia. 'Bei den Kampagnen von Kia geht es dabei einerseits um die Bewerbung der Modelle, der Marke und des einzigen komparativen Wettbewerbsvorteils – den 7 Jahren Werksgarantie. Zudem bietet die digitale Welt – übertrieben ausgedrückt – fast täglich neue Werbemöglichkeiten.'

Rene Petzner positioniert Kia in der Onlinewerbung als First Mover. Smartphone-Apps mit Augmented Reality und multimedialem Angebot brachte er schon in Position, als die User noch nicht einmal so weit waren. So werden wertvolle Erfahrungen gesammelt, aber auch neue Kanäle im Marketing aufgemacht, die einmal zur Erfolgsgeschichte beitragen können. 'Hier gilt es zu entscheiden: Welche Kanäle sind für unsere Marke und Produkte zielführend. Auf jeden Fall kommt es auf eine gute Gewichtung zwischen Brand Kampagnen, Performance Parts und kontinuierlichen Maßnahmen an.' erklärt Petzner.

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