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Aktuell  06.11.2009 (Archiv)

Trucks: Entscheidungen fallen anders

Dramatische Änderungen beim Käuferverhalten auf dem Nutzfahrzeugmarkt sagt eine jetzt publizierte Studie der IBM Global Business Services Automotive für das nächste Jahrzehnt voraus. Marken werden dann weniger relevant sein.

So werde die traditionell wichtige Herstellermarke eines Fahrzeugs zusehends unwichtiger für die Kaufentscheidung. Die entscheidenden Kaufgründe würden zum einem der Kraftstoffverbrauch und die damit verbundenen Kosten und Emissionen sein, was mit einem zunehmenden Druck zur Hybridisierung der Antriebe einhergehe.

Ebenfalls besonders wichtig für die Kaufentscheidung in naher Zukunft werde die Ausstattung des Fahrzeugs mit High-Tech-Systemen zur Bedienung, Sicherheit und zum Service und zur möglichst effizienten Bewältigung der Transportaufgabe werden.

Wer als Hersteller mit Innovationen in diesen Sektoren die Nase vorn habe, werde weitgehend unabhängig von der Marke die besten Verkaufschancen haben, heißt es in der Studie 'Trucks 2020'. Sie basiert auf ausführlichen Interviews mit 91 hochrangigen Fachleuten aus 13 Ländern aus allen Bereichen der Nutzfahrzeugproduktion und des Nutzfahrzeugeinsatzes.

Trucks 2020 sieht die Nutzfahrzeughersteller vor einem gewaltigen Transformationsprozess. Der zwinge bereits jetzt dazu, weitreichende Entscheidungen für die Zukunft zu treffen. Das gelte sowohl für die Entwicklung der Markenidentität als auch für geeignete Antworten auf die Globalisierung und vor allem für die Einführung innovativer Techniken sowie zeitgerechter Fertigungsprozesse und neuer Kooperationsformen.

Was die Produkte selbst angehe, sei der Trend zu immer sparsameren, effektiveren und umweltverträglichen Fahrzeugen mit immer mehr intelligenter Technik, insbesondere im Schwerlastverkehr, unverkennbar. Dabei spiele für den effizienten und umweltverträglichen Betrieb die zunehmende Hybridisierung eine immer wichtigere Rolle.

Die Studie geht davon aus, dass angesichts des dramatischen Wandels im Bereich der schweren Nutzfahrzeuge damit zu rechen ist, dass mit Blick auf die vielen technischen Innovationen schon bald neue Mitbewerber die Bühne betreten werden. Die werden auch etablierte Hersteller herausfordern, die Konkurrenz verschärfen und zum Teil auch dazu führen, dass sich völlig neue Formen der Zusammenarbeit entwickeln werden.

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