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29.05.2006 (Archiv)

Dodge startet außergewöhnlich

Doch so außergewöhnlich ist die Idee nun auch wieder nicht, wenn man die Struktur der Kaufentscheidungen im Autohandel in Betracht zieht. Dodge startet nämlich im Internet.

Gemeinsam mit eBay, dem Auktionshaus, wird eine PR-Kampagne zum Start vorausgeschickt. Die ersten fünf Dodge Caliber gelangen per Auktion an die Kunden. Mit einem 1-Euro-Ausrufungspreis geht es los, was sich dann tut, wird man sehen. Der Erlös kommt einer guten Sache zugute, so wird ganz nebenbei auch noch die Make-a-Wish-Foundation unterstützt.

Dodge Caliber Auktion Österreich

Chrysler Austria beschreitet damit innerhalb des Konzerns neue Wege. Zwar hat Dodge die amerikanische Automobilgeschichte maßgeblich geprägt, hierzulande war die Marke bislang aber fast nur eingefleischten 'Viper'-Fans ein Begriff. Das soll sich nun ändern. Mit dem neuen Modell 'Caliber' will Dodge Europa und auch den österreichischen Massenmarkt erobern.

Ingo Natmessnig, Geschäftsführer von Chrysler Austria, meint zu dieser PR-Aktion: 'Wir sind mit dieser Auktion in Österreich Pionier im Automobilmarketing und beschreiten auch im Chrysler Konzern neue Wege. Laut aktuellen Studien versorgen sich 70% der Autokäufer vor dem Kauf mit Informationen aus dem Web.'

Dodge ist mit rund 1,5 Millionen verkauften Fahrzeugen pro Jahr die viertgrößte Automobilmarke in den USA und die achtgrößte der Welt. Gegründet 1901 von den Brüdern Dodge wurde das Unternehmen 1928 von Chrysler übernommen und gehört damit seit 1998 zum DaimlerChrysler Konzern. Mit der Einführung des Caliber beginnt für Dodge die Expansion in die wichtigen europäischen Volumenmärkte. In Österreich wird Dodge von der Chrysler Austria Gesellschaft m.b.H. mit Sitz in Wien vertreten und von rund 50 Händlern verkauft.

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